Wenn man sein eigenes Projekt auf GitHub zur Verfügung stellt und die Software auf der eigenen Webseite per Link zur Verfügung stellen möchte, sollte man auf eine Zip-Datei verweisen. Schließlich ist nicht jeder Nutzer der Software unbedingt Entwickler oder hat Ahnung von git/GitHub.
Dazu hängt man am Ende des Projektes einfach folgendes an die URL an:
/zipball/master
Der jeweilige Branch wird dabei am Ende angegeben. In dem meisten Fällen sollte es sich dabei um den master handeln.